第478章 模因神曲（下）
  甫一发行，流媒体数据便达到了热门单曲的47%，《bad and boujee》首周入榜的概率，又变得更大了一些。
  但这还不够，10月31日，瀚音乐乘胜追击，发布了《bad and boujee》的mv。它没有传统故事线，而是堆砌了许多诸如仓库派对之类的亚特兰大trap场景，营造出未经修饰的粗粝感。这种“反精致”策略反而会让它的目标受众认为这支mv和它的原曲贴近街头真实，巩固了migos的trap音乐代言人身份。
  另外，mv中刻意设计的荒诞元素，譬如从破旧街区切换到豪宅泳池的画面跳跃，以及在肯德基炸鸡店里喝黑桃a的无厘头场景，与z世代对“随机性”和“抽象幽默”的偏好十分契合，使其成为了reddit和推特的讨论焦点。
  而特拉维斯-斯科特与og maco两位大牌rapper作为特邀嘉宾的客串，更是在巩固其南部说唱属性的同时，获得了嘻哈社群里更广泛的关注。
  作为歌曲本身的配套产品，这部mv圆满地完成了它作为一个独立文化文本的任务。通过将陷阱音乐的美学符号浓缩为可迅速领会的视觉单元，这条总成本仅有两万美元左右的视频，帮助《bad and boujee》在接下来的一周时间内，于youtube平台录得2566652次的视频播放量，按照12000美元/百万次的广告分成比例来计算，migos一周时间就回收了mv的全部制作成本，更为歌曲本身开拓出了一个稳定的流量增长点。
  有了这些高质量官方内容的稳固加持，2016年11月1日，瀚音乐正式启动了宣传计划的第二个步骤——模因模板化。
  所谓的模因模板化，即是将歌词拆解为可复用的“社交货币”，降低用户创作门槛，让社交媒体平台上出现大量同主题的内容，以达到迅速占领流量池的目的。具体到《bad and boujee》这首歌上，瀚音乐在musical.ly平台的模因模板化，是发起舞蹈挑战，用migos标志性的dab舞步，搭配副歌部分的音频选段，推动用户模仿。
  此时，musical.ly的全球注册用户总数早已突破了1.2亿，他们每天会创作将近1100多万条短视频，虽然从app爆火到现在，只间隔了不到一年半的时间，但musical.ly的社群里，已经有了相当成熟的话题玩法。
  与早期的抖音十分类似——或者说，早期的抖音和musical.ly，本来就处在一个互相借鉴互相学习的阶段——muscal.ly平台上面最核心的内容，是以音乐本身为依托，用户自主上传的对口型视频和跳舞视频。musical.ly推翻了vine建立的六秒短视频概念，将短视频的长度拉伸到了十五秒，这使得用户能够更有效地分享一首歌曲的爆点部分，也可以更完整地展示他们为这首歌曲编出的舞蹈动作。
  1.2亿用户里，大约有5000万人在21岁以下，其中最具代表性的就是粉丝数1300万的网络红人baby ariel，15岁的她通过上传贾斯汀-比伯和德雷克的对口型视频而爆红，如今已经通过全国巡演和赞助广告赚到了数百万美元。任何富有远见卓识的唱片公司高管都知道，这种年轻人群的聚集地，绝对会成为下一个模因神曲的孵化器。
  在《bad and boujee》登陆musical.ly之前，已经有许多知名歌手利用这个平台来宣传单曲了。爱莉安娜-格兰德为《into you》发起的宣传活动创造了77.2万个粉丝视频，而蕾哈娜的#work挑战，则创造出了83万个粉丝视频，直接帮助这首与德雷克合作的单曲登顶公告牌单曲榜榜首。
  就连瀚音乐内部，也间接吃到了oli》，没有在oli话题标签的视频，推动这首单曲成为了今年夏天最大的榜单黑马。
  直到一个月前，韩易方在瀚音乐唱片公司的每周例会上得知了这一消息，也是从那个时候开始，韩易突然意识到他可以利用musical.ly来入局抖音。这才有了拉斯维加斯mad city音乐节上，他与约书亚-库什纳的那一番深入交流。
  重生者的视野，有开阔之处，也有局限之处。开阔之处在于，他能看到这个时空里尚不存在，但未来一定会掀起惊涛骇浪的趋势。局限之处在于，这些惊涛骇浪太过显眼，以至于他往往会忽略掉风暴形成前，泛起的那一层层波澜。
  多少人还记得，微信之前火爆一时的即时通讯软件talkbox？