第479章 裂变

  rain drop，雨滴，在这里不仅指水本身，也是作为钻石的俚语在使用。而drop top，则是敞篷汽车的意思。

  这一句话有三重含义，第一重，是雨滴打在敞篷跑车上。第二重，是在说某人同时拥有钻石和敞篷跑车，表明其非常富有。第三重，是说他的钻石珠宝多到甚至可以像雨滴一样将敞篷车覆盖。总的来说，算是玩了一个很是巧妙的文字游戏。

  下面一句，也是运用了一语双关的手法，“hotbox”是指被盗汽车的俚语，“hotboxing”是指在封闭的空间里吸食绿植以增加醉意。而“cookie”，则是一种优质绿植品种的缩写，全称“girl scout cookie”。连起来的意思是，歌词里描绘的这个人坐在他偷来的豪车里，将车窗密闭，惬意地吸食绿植。

  两行字，十个词，五种不同的诠释方式。migos和lil uzi vert不是阿姆和李尔-维恩这样的文字游戏大师，他们写不出“real gs move in silence like lasagna”这种令人拍案叫绝的punchline，或者《kamikaze》那种一整张都在炫技炫笔力的专辑，但最有几率流行起来的，本来就不是那些最精雕细琢的作品。

  《bad and boujee》这两句歌词的巧妙性、趣味性和普适性都恰好处在一个最完美的平衡点上，绝大多数听众都能理解offset在玩的文字游戏，并且可以立即参与进来，而这，才是最适合用来制作开放式模因模板的经典范例。

  2016年11月1日下午5点22分，瀚音乐的推特官方账号，发布了第一个《bad and boujee》的表情包。

  表情包下方是一张图片——一整锅意式蒜香番茄酱里，露出了一个吉娃娃的脑袋。

  上方则配上文字——“rain drop，drop top，chihuahua fell into the sauce pot”。

  两个小时之后，这条推文得到了67个赞，12次转发，还有4条无意义的评论。

  一个极为正常的数据，毕竟瀚音乐的官方账号，到现在为止只有不到7000个关注。莫名其妙地发了一条绝大多数人不明就里的推文，收获到的反馈如此冷淡，也合情合理。

  当然，瀚音乐市场营销部门的工作人员并不会因此而泄气，因为他们早就预料到了这种情况。没人指望一条没头没脑的官方推文就能大火，之所以利用瀚音乐的账号来做模因模板的冷启动，只不过是因为他们需要一个合适的平台来进行二次发散而已。

  migos或者lil uzi vert自己来发表情包显得太过刻意，若是随便找个普通用户来发布，做出来的推广数据也不够真实。因此，拥有官方身份，又没有那么多粉丝，不太引人瞩目的瀚音乐推特账号，就成为了最适合的原爆点。待到《bad and boujee》模因风靡全网，只要瀚音乐不刻意宣传，那么所有人都会认为这个趋势是自然形成的，是普罗大众最真实的选择。

  真正出色的营销推广，就应该像这样润物细无声，令人无处寻踪。

  太平洋时间11月1日晚上7点49分，美区推特社群最为活跃的这个时间段内，三位经过精心挑选的“普通用户”，转发了瀚音乐的推文，并附上了他们自己制作的文字模因。

  8点31分，又有五个账号使用了不同的原创文字模因来转发这条推文。