037：遵循你內心的选择

  乔安与阿迪达斯正式签约。

  这成为了选秀之前，篮球世界最具顛覆性的头条新闻。

  五年300万美元，光这一点，对球鞋市场来说就已经是枚重磅炸弹。

  可这还並非这份超级合同的全部。

  新闻发布会上，阿迪达斯虽然没有提及分成的事情，但公开表示会为乔安单独设计一款全新的专属球鞋，並创立一个乔安的个人独立品牌。

  乔安的第一款签名鞋大概会在1985年春季上市。

  这意味著，阿迪达斯这样的行业巨头在乔安一场nba比赛都没打之前，就专门给了他一整条球鞋生產线。

  这是惊人的举措，在此之前，从来没有任何nba球星以这种模式与运动品牌合作。

  至此，乔安的职业生涯將与阿迪达斯深度绑定。他们的成功与失败，也將完全同步。

  乔安当然清楚，另一条时间线中，耐克创造了怎样的商业神话。

  但他之所以没有未卜先知的直接选择耐克，没有说什么“你知道的，麦可是我兄弟，我和他將为耐克带来不是一个，不是两个，不是三个，而是至少七个年度销售冠军”这种话。

  是因为耐克成功的核心，並非单纯的靠科技或者设计。

  拥抱耐克的设计和科技，並不代表你就一定能復刻那样的商业奇蹟。

  想想看，如果把aj1的所有设计原封不动，换成飞猪1或者萨姆.鲍维1，耐克还会大获成功吗？

  科技、设计与营销，不过是锦上添花的辅助手段。